逆勢中搶占先機 升級中蓬勃發(fā)展
2020-06-20 22:42 愛爾地板小編
上世紀九十年代，南潯地板行業(yè)上演了”沒有森林的木業(yè)大區(qū)“的經(jīng)濟現(xiàn)象，近20年的發(fā)展，木業(yè)已成為最活躍的塊狀經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，被評為”中國實木地板之都“.在業(yè)已形成的產(chǎn)業(yè)集群的基礎上，眾多的木地板企業(yè)如何在金融危機沖擊下實現(xiàn)新一輪產(chǎn)業(yè)升級？特別是民營地板企業(yè)，如何以已之長、趨利避害、開辟市場？在激烈的市場競爭中變”危“為”機“愛爾地板有限公司審時度勢，在這場金融危機中劈波斬浪，逆勢中搶占先機、升級中蓬勃發(fā)展，走出了一條富有特色的生存和發(fā)展之道。
步履穩(wěn)健 在逆境中搶占先機
已經(jīng)走過了二次創(chuàng)業(yè)艱辛歷程的愛爾地板，在2008年危機四伏的逆境中，愛爾啟動了第三次創(chuàng)業(yè)規(guī)劃，提出企業(yè)未來五年發(fā)展的戰(zhàn)略目標是”做中國最專業(yè)的大型木地板制造企業(yè)，爭創(chuàng)中高端木地板市場的強勢品牌“. 隨之而來愛爾人深思熟慮后，邁出了一系列穩(wěn)健步履，在逆境中搶占發(fā)展先機。
第一步，加大基礎投入搶占先機。在人家對經(jīng)濟形勢發(fā)展信心低落的時候，愛爾公司守正出奇、乘勢而上，作出了加大基礎設施投入，為加快發(fā)展打好基礎的戰(zhàn)略決策。一是在練市工業(yè)園建造國內(nèi)最先進的強化板生產(chǎn)基地，總投資上億元的項目，引進目前國際最先進的德國豪邁生產(chǎn)流水線并已投入生產(chǎn)。二是在公司原實木地板生產(chǎn)基地旁上馬高起點、高標準的實木復合地板項目，并于2009年6月正式建設開工，到年底竣工投產(chǎn)，為企業(yè)的進一步做大做強奠定基礎。
第二步，勇?lián)袠I(yè)責任相助解困。2008年，地板行業(yè)的原材料價格走勢起伏不定，特別是年末，因價格不明朗而讓企業(yè)難以抉擇，南潯地區(qū)的200多家小企業(yè)陷入了板材積壓、資金套死、經(jīng)營進退兩難的境地，企業(yè)的生存和發(fā)展瀕臨危險。愛爾公司以社會責任為重，從有利行業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，審時度勢、出手相助，大量收購坯板，一則幫助小企業(yè)擺脫原料積壓、資金周轉(zhuǎn)不暢的困境，使他們重新獲得新生；二則企業(yè)掌控了市場資源，引水活源，在行業(yè)內(nèi)更具發(fā)言權(quán)，更好地引領木地板行業(yè)的正常有序健康發(fā)展。
第三步，互利共贏抓終端建設。”愛爾“品牌旗下，圍繞著全國生產(chǎn)制造、營銷服務、安裝保養(yǎng)等各個崗位的5萬多名員工，他們的生存與生活跟”愛爾“的發(fā)展息息相關，讓公司、員工、經(jīng)銷商三贏，這是愛爾的一貫做法。2008年迄今，愛爾品牌加強了終端市場網(wǎng)絡建設力度，廣告、店面改造等各類投入繼續(xù)保持增長態(tài)勢，2009年，愛爾市場終端建設、服務能力和產(chǎn)品推廣費用比2008年增加40%.到今年6月底，全國有158家經(jīng)銷商已經(jīng)完成了專賣店的全新裝修，終端建設的大手筆投入，為愛爾地板強大的市場網(wǎng)絡注入新的活力，品牌美譽度增強。
苦練內(nèi)功 在升級中蓬勃發(fā)展
愛爾地板認為，金融危機中只有更講實力、更講誠信、更加規(guī)范的企業(yè)才能更好地生存和發(fā)展。必須要狠抓自主品牌建設，苦練”內(nèi)功“,推行精益管理和精益制造的發(fā)展策略。
一、實行精益管理，注重質(zhì)量講實效。愛爾一直來把質(zhì)量放在每一位，只做A級板，公司的口號是”做有價值的產(chǎn)品，不打價格“.先進的地板生產(chǎn)流水線，為制造高品質(zhì)的地板提供了先決，ISO9001、ISO14001、ISO14025認證，質(zhì)量第一的理念貫穿整個流程，對員工的培訓融于日常，通過多種方式提升競爭力，全員素質(zhì)的提高。抓好顧客滿意年工作措施和質(zhì)量目標，為愛爾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了基礎，確保在國內(nèi)同行激烈競爭中贏得優(yōu)勢。以對產(chǎn)品品質(zhì)的把握度和同類產(chǎn)品無法逾越的風格優(yōu)勢，成為中國實木地板市場的領先強勢品牌。
二、終端出擊，強勢開拓國內(nèi)市場。在危機下如何強化營銷工作？如何直面市場？愛爾憑借國家高新技術(shù)企業(yè)、中國優(yōu)秀誠信企業(yè)在國內(nèi)市場的知名度，公司歷年來積淀的企業(yè)貢獻力、市場美譽度和文化影響力，強勢開發(fā)國內(nèi)市場，去年開始率先在行業(yè)市場終端出擊，大手筆投入巨資，特邀設計師香港著名設計大師黃志達量身設計打造愛爾品牌新形象，全面提升產(chǎn)品的設計能力。公司的銷售網(wǎng)絡已擴張到180多個城市580多家專賣店，國際市場也覆蓋了十多個國家。
